Генерация ряда маркетинговых инструментов на выставочных мероприятиях

Оцените материал
(1 Голосовать)

Маркетинговые коммуникации  Мазилкина Е.И.   Исторически известно, что такое мероприятие, как выставка всегда выходило за границу торгового феномена. Выставки на сегодняшний день подвержены большим переменам, все потому что растет значение выставочных мероприятий в ряду коммуникативных инструментов. Большую роль они играют для компаний-экспонентов, становясь неотъемлемой частью их маркетинговой стратегии. Снаряжаясь стендами Press Wall или какими-то другими конструкциями, последние окружают все выставочное пространство, позиционируя свой бренд, рекламируя  и продвигая свои товары и услуги.

  Выставка аккумулирует целый спектр маркетинговых инструментов и тем самым обеспечивает эффект синергизма. Это означает ситуацию, когда объединенное воздействие совокупности всех элементов является эффективнее каждого элемента по отдельности. Этим объясняется исключительное положение выставочных мероприятий среди прочей составляющей атрибутики коммуникативной политики предприятия на предмет прямой рекламы, промо-мероприятий, индивидуальных переговоров, а также связи с общественностью.

 Выставка является идеальным местом для завязывания доверительных, личностных отношений между партнерами и местом встречи с поставщиками и постоянными клиентами. В сущности, эффективность контактов увеличивается из-за того, что посетитель может познакомиться с продукцией прямо на стенде воочию. Изготовление декораций, с их последующим размещением, например, подле конструкции только способствует налаживанию прочных связей между представителем, партнерами и клиентурой.

 Данные CEIR или центра исследований выставочной индустрии гласят, что выставки являются первоочередным информационным источником при заключениях контрактов для 90% топ-менеджеров различных компаний. С их помощью предоставляются возможность сравнительно быстро освоить рынок.

 Выделяют три фундаментальных фактора, которые делают выставочные мероприятия притягательными для посетителей и успешными для компаний-экспонентов.

1). Удобное время проведения.

2). Наличие целевой аудитории в качестве потенциальных потребителей.

3). Комплексное действие инструментов маркетинга.

 В значительной мере эффективность участия на выставках зависит от способности экспонента разработать удачную маркетинговую программу, при этом определив конкретные цели самого участия.

 

Прочитано 910 раз

Оставить комментарий

Убедитесь, что Вы ввели всю требуемую информацию, в поля, помеченные звёздочкой (*). HTML код не допустим.